布艺之家讯：婚纱礼服行业发展至今，跨界合作依然将成为产品的常态，婚纱礼服品牌、影楼、婚庆、珠宝、酒店等相互“跨界合谋”。婚纱礼服行业的所有产品传播都必须前置，前置到产品研发设计、制造加工以及市场营销的端口，品牌与公关、社交还有市场将形成一个紧密联系的生态圈。
现在游戏规则变了，它和你拥有的资产没有关系，和产品的丰富度没有关系，和资源的独占性也没有关系，游戏评判的首要法则是体验，这其中包括了社群化以及场景化。
按照勒维斯的观点，“每个人心中都有原始的部落情节，一个成功的营销必须迎合人们心灵深处的那种农业时代的部落情节。”资源也将得到更加高效的配置与利用，社群化强调的是情感归宿和价值认同。社群的核心是“情感”，社群的力量也足以让卖家的行为变得更有约束性，社群化一直都是品牌赖以生存发展的基础。
婚纱礼服品牌可以建立属于自己的社区，并与影楼、婚庆等合作，建立分享经济，通过互动和情感培养建立自己的粉丝群体，并由此带来经济效益。近来一直被热潮的O2O本质并非线上到线下或是线下到线上，其本质是这个时代的全渠道特征，是消费者基于线上、线下自由切换和无缝对接的接触点管理。你的颠覆根本不是你和你的竞争对手，你的颠覆就在你看不见的地方，你的竞争者真就在千里之外？也许就在你的眼皮底下。
你的消费者、经销商扞卫过你一次，那么此后他所有的扞卫都是基于对他自己的扞卫，她和你之间形成强大的关联，跟着你共同向前。让他成为自己的一份子，使品牌真正成为一种故事，一种场景，一种生活习惯与文化形态。
不同的场景中可能就意味着不同的诉求，同样的产品，只要场景不同，就可以衍生出很多不同的解决方案，其或许只是产品背后诉求的载体而已。比如同样是礼服，但背后的诉求可能是酒会礼服、商务礼服、活动庆典礼服、婚礼礼服、敬酒服等等。
越分享越获得，越付出越收获，越给予越红利，如果有足够开放平台的意识和分享机制，越分享就会越获得。在渠道层面和自身资源开放的层面，每一个婚纱礼服品牌其实都是互为渠道，并且品牌的跨界合作，连接的机会越多，你的接触点就越多，自己的潜在消费者群体也就越多，互为渠道的结合点越多，就能把越来越有限的婚纱礼服市场变成乘法效应。
和婚庆、影楼的跨界合作，给自己的社交关系链带来更多价值，不仅以最低的成本获取到新用户，产品获得到新的渠道。在通过场景形成跨界的过程中，品牌找到了与用户链接交互的密钥。
我们要忘掉传统的买卖关系逻辑，形成用户之间的沟通。要学会讲故事，和自己品牌有关的故事，但也并非赤裸裸地把LOGO摆出来的故事。最近各大段子手为了打广告也是蛮拼的，他们又开出了新脑洞，发明了一些神转折小故事，从一开始的引人入胜，但每到关键环节，故事却神转折成了硬广，让人哭笑不得，大家直呼没有一丝丝防备，不知不觉看了一个广告。要形成一种用户认同，这不仅仅局限于用户产品，也代表了品牌的价值观。因此婚纱礼服品牌的文案必须要深刻地理解战略、理解产品。
一夜爆红的婚纱礼服品牌是没有发展前途的，品牌的前期必须要沉淀和积累，做好最充足的准备，否则只会昙花一现。
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